专业分析：
虚假表示行为，是指经营者在商品或其包装的标识上，对商品的质量标志、产地或者其他反映商品质量状况的各种因素作不真实的标注，是
欺骗消费者的
不正当竞争行为。也就是“虚假的意思表示”。虚假表示行为具有以下特征:一是该行为是经营者对商品质量、声誉的若干方面作虚构或隐瞒的不实标注;二是虚假表示的本质为造成或足以造成引人误解的后果，会导致
消费者对商品质量产生错误的认识和理解，欺骗消费者;三是该行为是直接表现在商品或其标签、包装上，虚假做法直接简单。虚假宣传是经营者对商品做片面的宣传或者对比，将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的，以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。手段多采用随意夸大功能，做出虚假承诺，进行伪科学表述，使用绝对化、极致用语，假借公众人物、专业人士权威恶意误导等等，都属于此种范畴。虚假宣传是一种销售手段，是一种事实行为。
