对变相强迫旅游者购物的行为应如何处罚

对于采取各种手段-如包办、误导消费者或以此为诱饵等方式，诱使游客进行消费行为的旅行社经营者，旅游主管部门会依法予以纠正和处罚。
具体的惩罚措施包括:
勒令经营者立即停止违法行为；
没收其不法所得；
罚款金额在三万元至三十万元之间；
若违法所得达到三十万元以上，则罚款幅度将调整为不法所得的一倍到五倍之间；
情节严重者，旅行社的营业执照将会被吊销，旅行社经营者的营业资格也会因此丧失；
负责此项事件的主要负责人及直接责任人同样需要接受法律制裁，包括没收其不法所得；
罚款金额在两千元至两万元之间；
他们所持有的导游证有可能被暂时封存或是彻底吊销。

《旅游法》第三十五条
旅行社不得以不合理的低价组织旅游活动，诱骗旅游者，并通过安排购物或者另行付费旅游项目获取回扣等不正当利益。
 旅行社组织、接待旅游者，不得指定具体购物场所，不得安排另行付费旅游项目。但是，经双方协商一致或者旅游者要求，且不影响其他旅游者行程安排的除外。
发生违反前两款规定情形的，旅游者有权在旅游行程结束后三十日内，要求旅行社为其办理退货并先行垫付退货货款，或者退还另行付费旅游项目的费用。