请问，广告中使用“最新”，比如“最新技术”，算不算广告法第四条所指虚假宣传？

“100”表达一种完全肯定，完全确定的意思，也常被用来表达某物品的成分比例或是用来表达概率、成功率等。该词在描述表达上有绝对化的倾向，当该词用于运营推广宣传的时候，往往其所表达的意义会有涉及虚假宣传的嫌疑。因此在目前主要的违禁词（极限词）检测工具的检测结果中，该词往往被标识为违禁词，被提示为不要使用或者是谨慎使用的词语。参见下图：现行广告法明确规定不等在宣传推广中使用以下词语：绝对化用词、虚假夸大宣传用词、误导诱导用词、违规宣传功效用词等。由此可知，如果宣传属实且没有误导诱导嫌疑，那么从理论上说该词语是可以使用的。但是需要注意的是，随着新广告法推行日久，维权意识也日趋成熟，使用了该词语，可能是会在将来引发消费者或是打假人的投诉，相信只要被投诉，即使最终没有处罚，应该也不会是件很愉快的事情。故此，是可以考虑避开这些现今被明确认定的违禁词（极限词）的使用，采用其他相近词语来代替，或者是在有与职能部门（工商）沟通的渠道的时候，与职能部门沟通，以之确认该词的使用是否安全。总而言之，当前广告法的解读不断深入，违禁词范围不断扩大，相关违法违规的处罚也是日趋严厉，所以在运营推广中还是建议使用相应的辅助工具（如：百度相关词库，天猫词库，京东词库、在线检测、检测软件等），力保运营文案推广安全合法，避免不必要的麻烦。