法律对欺诈行为认定是怎样规定的

根据《中华人民共和国民法典》，欺诈行为指一方故意告知对方虚假情况，或故意隐瞒真实情况，诱使对方作出错误意思表示。
欺诈的构成要件有三个。欺诈方要有欺诈的故意，就是明知告知对方的情况虚假，会让对方陷入错误认识，还希望或放任这种结果发生。欺诈方要实施欺诈行为，包括积极虚假陈述和消极隐瞒事实，像商家故意夸大产品功效，或隐瞒产品重大缺陷。被欺诈方因欺诈行为陷入错误认识，还基于此作出意思表示。
法律后果上，受欺诈方有权请求法院或仲裁机构撤销因欺诈订立的合同。合同撤销后，行为人取得的财产要返还；不能返还或没必要返还的，要折价补偿。有过错一方要赔偿对方损失；若各方都有过错，各自承担相应责任。在消费领域，经营者有欺诈行为，消费者可要求增加赔偿损失，增加赔偿金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍；不足五百元的，按五百元算。要是遇到欺诈情况，受欺诈方要及时收集证据，通过法律途径维护自身权益。

案情回顾:

小朱在某商场购买一款号称有神奇美白效果的护肤品。商家宣传该产品采用特殊配方，能在一周内让皮肤显著变白。小朱使用后却毫无效果，经专业机构检测，该产品成分普通，根本不具备宣传的美白功效。小朱认为商家存在欺诈行为，要求撤销购买合同并赔偿损失，商家则称宣传属于正常营销手段，不构成欺诈，双方因此产生争议。

案情分析:

1、商家明知产品不具备宣传的美白功效，却故意告知小朱虚假情况，具有欺诈的故意，且实施了积极的虚假陈述这一欺诈行为。
2、小朱因商家的宣传陷入错误认识，认为该产品能美白，从而作出购买的意思表示。因此商家的行为构成欺诈，小朱有权请求人民法院或仲裁机构撤销购买合同。合同撤销后，商家应返还小朱购买产品的价款，同时小朱可要求商家按照消费领域的规定，增加赔偿其购买商品价款的三倍，若增加赔偿金额不足五百元，则按五百元赔偿。