网络购物中的
虚假宣传行为,系指商家在商业运营过程中利用各类广告传媒等手段,传递与商品或服务本身真实内容不符的虚伪信息,从而误导
消费者或用户产生误解的不当作为。
这类做法通常涉及到广告主、广告
代理制作公司以及广告发布者三大利益相关方。
对于虚假宣传行为所可能引发的问题,相应的
处罚措施包括:
若发布虚假宣传广告以误导消费者,那么责任应由广告主独自承担并接受法律责任追究;倘若因此对消费者造成损失,则广告主还需负起相应的
赔偿责任。
《中华人民共和国
广告法》第五十六条
发布
虚假广告,欺骗、误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担
民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的,消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行
赔偿。