如何认定是冒充还是自行改变注册商标的行为？

对注册商标作局部或较轻微的改动，如改变商标文字部分的字体，或在不改变图形主体的前提下对图形部分作某些变动或增减等，则属于自行改变注册商标行为；如果对注册商标的主体部分（包括文字和图形）进行大的或根本性的改变，则该商标应视为一个新的商标，在此商标未经注册前就在使用中加注注册标记，则属于冒充注册商标的行为。

也就是说，自行改变注册商标，是指对注册商标未作较大改动，改动后无明显视觉差异，无实质性变化。具体规定如下：

（1）自行改变注册商标，是商标注册人及其被许可人在实际使用并标注注册标记时，在保持其注册商标基本特征的前提下，擅自改动其注册商标的文字、字母、数字、图形、立体形状、颜色组合等标志的违法行为，即改变后的商标与其注册商标仍属近似商标。

（2）若实际使用中对其注册商标的本质特征进行了改变，改变后的商标与原注册商标已不属近似商标，且对改变后的商标加注册标记的，构成冒充注册商标，甚至可能侵犯他人注册商标专用权。

（3）前述标准是相对而非绝对的，判断商标改变程度应当个案认定。

改变后的商标与原注册商标近似的，并非一定属自行改变；自行改变注册商标，也可能侵犯他人注册商标专用权；若将注册商标的文字与其他图形重新组合，足以使人认为是新商标的，属冒充注册商标。

综上所述，注册商标时商标所选用的字体，图形，颜色等都必须是确定的，后期不可随意更改的，若商标改动的视为新商标，需另行注册，擅自对已有商标进行文字字体修改、颜色变化或者图形比例改变，则属于自行改变注册商标，如果图形重新组合或者创造，或者仿冒其他商标图形，则属于冒充注册商标。