驰名商标的网上保护是保护驰名商标所有权人合法权益的重要手段随着因特网的国际化,电子商务交易额的急剧上升,驰名商标的知名度使其成为网络经济中侵害的重点
知识产权。既然在现实交易中对驰名商标进行特殊保护,那么网络虚拟社会中也应对其进行特殊保护,这是驰名商标保护发展的必然趋势。在世界知识产权组织的《保护驰名商标条款》中,域名已明确纳入调整范围之内,在国际互联网上,每一个域 名必须是惟一的,具有绝对的排他性,并且域名注册采用“先注册先占”的原则。因此,域名和驰名商标的冲突通常表现为,某些个人或组织利用“先注册先占”原则将某个驰名商标或者知名
商标抢注为域名,因而剥夺了该
商标所有人在网络中使用自己的商标作为域名的权利,从而通过向该商标所有人转售此域名而获取利益;或者销售自己的产品,造成消费者误认为是该驰名商标所标识的商品,从而损害了商标所有人的利益及消费者的权益。这也是驰名商标保护的措施中重要的一面。