易传媒融资

中图分类号］F49［文献标识码］A［文章编号］ 1003－5281（2012）03－0116－04随着传媒市场竞争的加剧，传媒企业的经营成 本和投资成本呈现水涨船高之势，不可避免地遇到资金短缺的问题，现代传媒企业仅靠内部积累难以满足全部的资金需求。在内部积累不能满足资金需求时，传媒企业必须选择外部融资，也就必然面临融资方式的选择问题。 媒介上市融资是通过对资产进行分离和重组，向社会公开募集资金，在证券市场挂牌交易的资本经营方式。上市经营既是筹资和增资的手段，又是壮大企业实力、促进企业成长的利器。媒体上市主要有以下四个方面的需求： 传媒公司融资的方法一是媒介自身创造的现金流不能满足其发展的需求；二是媒介的发展模式主要通过兼并的手段来进行，如媒介集团或媒介购买公司；三是需要在公众层面为媒体品牌做免费的广告；四是对上市后股价的不断增长有信心，进而 采取“股票期权”的手段留住优秀人才。