包销商在销售时发布
虚假广告的应该承担
民事责任。违反
广告法规定，发布虚假广告，欺骗、误导
消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。
《中华人民共和国广告法》第五十六条
违反本
法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行
赔偿。
关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主
承担连带责任。
前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告
虚假仍设计、制作、
代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
