我最近打算通过网络购物平台买个电饭煲，发现有一家商家宣传的自营产品性能和质量评价不错，功能也非常强大，但是付款收到货后根本不具备商业宣传中的功能和作用，这种虚假宣传行为合法吗？

新《反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”