律师解析：
情节严重要承担
刑事责任。
虚假宣传是一种不正当的竞争，在一定形式下事先的则可能涉及到刑事责任。虚假宣传是可能涉及到刑事责任的，如果不良商家宣传的商品不符信息给
消费者带来的影响受到人身或者财产影响的，那么就应该由商家承担相应的责任进行
赔偿，或者承担刑事责任。
法律依据：
《中华人民共和国刑法》第二百二十二条
广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
《中华人民共和国广告法》第四条
广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
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