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商标所有者可依法保护驰名商标权益，防止其被未经授权的注册。若新申请商标与驰名商标相似，且易引发消费者混淆，将被拒注册并禁止使用。即使在不同或无关商品上，如注册商标误导消费者并损害驰名商标所有者利益，申请也会被驳回并禁止。
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该犯罪侵犯国家商标管理制度，针对未经授权的商标使用权。商标专有使用权受法律保护，行为人未经许可非法销售假冒商品，销售金额达一定标准，无论销售方式（包括批发零售等）。主体广泛，自然人需具备刑事责任能力；法人组织则面临罚金及负责人刑事责任。犯罪动机必须为故意，过失不构成。
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中国刑法规定了两项商标侵权罪：1)假冒注册商标罪，行为人故意违规使用与注册商标相似商标于同种商品，情节严重；2）未经许可使用相同商标，情节严重者可判3年以下徒刑或拘役并罚金，情节特别严重者则处3-7年有期徒刑并罚款。
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我国法律仅对已注册驰名商标提供刑事保护，强化专用权，未注册驰名商标则无刑事保护。尽管驰名商标享有与注册商标同等地位，但其未注册部分的法律地位受限。
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