有个朋友他是一个模特，经常会发布一些自己的作品，有一家广告公司擅自使用了他的肖像，侵犯了他的肖像权，他现在要索赔,肖像权的损失赔偿一般是什么赔偿呢？

侵犯肖像权的损失一般为精神赔偿。最高院《关于确定民事侵权若干问题的解释》第10条“精神损害的赔偿数额根据以下因素确定：(一)侵权人的过错程度，法律另有规定的除外;(二)侵害的手段、场合、行为方式等具体情节;(三)侵权行为所造成的后果;(四)侵权人的获利情况;(五)侵权人承担责任的经济能力;(六)受诉法院所在地平均生活水平。